Alors que la saison 2010 débute, AREVA dresse un bilan positif de sa première année de partenariat dans l’athlétisme et présente les premiers rendez-vous sportifs auxquels il s’associera fortement.
L’engagement d’AREVA dans l’athlétisme a pour but d’enrichir l’image du groupe et d’en faire une marque plus proche de ses parties prenantes.
L’étude TNS Sofres (juillet 2009) montre que l’opinion positive du grand public sur la marque a augmenté de 7 % à l’issue du MEETING AREVA et de la diffusion de la campagne publicitaire « L’énergie des athlètes est en vous ».
Le capital sympathie d’AREVA (+5 %) et les notions de proximité (+4 %), d’engagement (+5 %), de responsabilité (+6 %) et de dynamisme (+9 %) de la marque, profitent également de ce partenariat qui place l’humain au cœur de la performance.
Point d’orgue de l’investissement d’AREVA dans l’athlétisme, la première édition du MEETING AREVA le 17 juillet 2009 a été un succès :
- 50 000 spectateurs dans les tribunes du Stade de France,
- Plus de 600 000 téléspectateurs,
- 1100 retombées presse, soit une augmentation de 70 % par rapport à 2008,
- 1 français sur 3 a entendu parler du MEETING AREVA.
Jacques-Emmanuel Saulnier, Directeur de la Communication et porte-parole du groupe AREVA, a déclaré : « 2009 a permis d’installer la légitimité de la marque dans l’univers de l’athlétisme et nous sommes très heureux des résultats obtenus. Dans la logique de progrès continu chère à AREVA, nous souhaitons faire encore mieux en 2010 : développer l’attractivité de la marque et celle de cette discipline universelle en faisant partager émotions et énergie au plus grand nombre ».
Cette volonté se traduit par un dispositif destiné à renforcer la proximité de la marque avec le public sur des événements multiples :
- Partenaire de la Fédération Française d’Athlétisme, AREVA sera présent sur tous les Championnats de France. Le groupe mettra tout particulièrement l’accent sur :
- Les Championnats de France Elite en salle les 27-28 février au Palais Omnisports de Paris-Bercy. Le stand AREVA accueillera notamment Christine Arron, Teddy Tamgho et Teresa Nzola Meso Ba pour des séances de dédicaces.
- Les Championnats de France de cross country le 7 mars qui réuniront 5 000 athlètes à la Roche-sur-Yon.
- Le Perche Concept Mixte le 2 mars, organisé au stade Charléty à Paris par Jean Galfione ; cette compétition présente l’originalité unique au monde d’être mixte. Elle rassemblera les meilleurs perchistes français et quelques athlètes internationaux.
Sur chacun de ces événements, AREVA tiendra un stand dans le village des partenaires pour permettre au grand public d'en savoir plus sur les métiers du groupe et son engagement dans l'athlétisme.
Ces rendez-vous permettront également de faire découvrir à un large public la plateforme digitale www.athlenergy.com. Celle-ci s’articule autour de programmes audiovisuels et de contenus rédactionnels exclusifs, autour de la vie des athlètes et des coulisses du circuit.
AREVA partenaire de l’athlétisme en France
Energie et enthousiasme motivent l’association d’AREVA à l’athlétisme. Le groupe s’est engagé dans un programme complet de partenariats pour soutenir et développer cette discipline en France. Ce programme sera déployé progressivement jusqu’en 2012. Discipline universelle, l’athlétisme est à la fois un sport populaire et d’excellence qui place l’humain au cœur de la performance. AREVA structure son dispositif de partenariats autour de quatre piliers : le Meeting AREVA, la Fédération Française d’Athlétisme, la Ligue Nationale d’Athlétisme, et progressivement l’univers du hors stade.